圖形設(shè)計在整個包裝范圍內(nèi)的包裝中都扮演著重要角色，但是它也具有一系列約束，在執(zhí)行任何項目之前必須始終考慮這些約束。盡早掌握關(guān)鍵概念將節(jié)省時間，并最終節(jié)省成本。所有包裝設(shè)計中的首要的設(shè)計元素是包裝盒形與產(chǎn)品形狀相符合。我們專注于包裝生產(chǎn)和設(shè)計；包裝是產(chǎn)品的載體。它通過整個分銷網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品從A傳遞到Z，從而保護(hù)產(chǎn)品并在產(chǎn)品開發(fā)過程中體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。

  設(shè)計工作由包裝本身控制-無論是柔性包裝，剛性容器還是馬口鐵盒-都稱為模切生產(chǎn)線。從定義邊界的簡單標(biāo)簽到具有許多面板的折疊紙盒，再到三維結(jié)構(gòu)（例如裝飾有收縮套的瓶子），其范圍可能會有所不同。設(shè)計者的任務(wù)是在包裝本身的參數(shù)范圍內(nèi)以及規(guī)定的模具范圍內(nèi)進(jìn)行裝飾和提供信息。包裝設(shè)計正是在這一時刻出現(xiàn)的。包裝中必須包含遵循嚴(yán)格法規(guī)準(zhǔn)則的某些信息，并且必須圍繞這些信息進(jìn)行美學(xué)設(shè)計。

 一個簡單的例子是煙草包裝，其中衛(wèi)生法規(guī)副本必須合法占據(jù)面板的70％，其余部分用于品牌標(biāo)識，數(shù)量信息和美學(xué)設(shè)計。將此空間指定為普通包裝的新法規(guī)將設(shè)計元素限制為單一顏色和單一字體。

  消費市場上的大多數(shù)食品包裝標(biāo)簽都有明文規(guī)定的；例如成分表，營養(yǎng)數(shù)據(jù)，生產(chǎn)地址及聲明。這些規(guī)定非常嚴(yán)格，不遵守可能會導(dǎo)致產(chǎn)品召回，因此在設(shè)計階段提高認(rèn)識的重要性。各個區(qū)域的法規(guī)對食品包裝的要求和標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)也不同。

 設(shè)計還必須包含其他一系列標(biāo)記和機制，以幫助包裝沿著銷售路線發(fā)展。其中包括用于顏色和配準(zhǔn)的控制標(biāo)記，用于在包裝通過灌裝線時切割和/或?qū)R包裝的模具標(biāo)記，用于識別供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的識別碼（不僅僅是UPC –通用產(chǎn)品代碼）。以及批次代碼和日期代碼。

 所有這些都必須納入設(shè)計中，并且占用包裝上的空間。平面設(shè)計師面臨的挑戰(zhàn)是如何將這些要求整合到設(shè)計中。存在一些可以將某些代碼隱藏在圖像本身中的技術(shù)，例如可以將智能手機定向到網(wǎng)站上以獲取更多產(chǎn)品信息的QR代碼。

 在這個階段，我們已經(jīng)確定了包裝設(shè)計中必須包含的所有內(nèi)容，但實際上并不是設(shè)計本身。設(shè)計需要描述產(chǎn)品，對其進(jìn)行品牌化和裝飾，以使其對消費者具有吸引力，因此它可以快速離開貨架。我們還必須記住，包裝是產(chǎn)品的運輸工具，其首要設(shè)計是保護(hù)內(nèi)部貨物。通常，這意味著材料的質(zhì)量和對材料性能的要求仍然超過其裝飾方式。