在茶葉鐵盒包裝設(shè)計工作中, 重視提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵, 不僅能夠有效提升茶葉包裝品位, 而且可以有效提升茶葉品牌形象、促進茶葉產(chǎn)品銷售。茶葉作為一種天然的保健飲品，近年來在國際市場日漸走紅，作為重要的竟爭與促銷手段之一的包裝也不斷的改進和創(chuàng)新?，F(xiàn)在大多數(shù)名茶或通茶大都采用袋裝和馬口鐵盒包裝。通過茶葉鐵盒包裝設(shè)計彰顯茶葉產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵, 能提升茶葉產(chǎn)品文化附加值增加利潤。如此, 當前茶企品牌都十分重視傳統(tǒng)文化元素的運用。然而, 受到設(shè)計理念、市場因素的影響, 許多茶葉包裝設(shè)計在運用傳統(tǒng)文化元素的過程中注意以下兩個方面。

1 在茶葉鐵盒包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案亂用現(xiàn)象

從當前的茶葉鐵盒包裝設(shè)計發(fā)展來看, 許多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計對傳統(tǒng)圖案的運用仍舊停留于對傳統(tǒng)圖案進行簡單復制的層面, 并且包裝中的圖案所承載的文化內(nèi)涵與茶葉產(chǎn)品本身特點沒有實現(xiàn)良好的對接, 這導致了茶葉包裝設(shè)計雖然呈現(xiàn)出了濃郁的“中國風”, 但是卻難以發(fā)揮出提升茶葉產(chǎn)品文化附加值的作用。從這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因來看, 一方面, 茶葉包裝設(shè)計工作對傳統(tǒng)圖案所具有的文化內(nèi)涵欠缺深入認知;另一方面, 茶葉包裝設(shè)計工作者只為呈現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計元素而運用傳統(tǒng)圖形開展設(shè)計, 茶葉產(chǎn)品所具有的特點以及所承載的文化特色等都沒有與包裝中的設(shè)計圖案實現(xiàn)很好的融合。這種現(xiàn)象的存在不僅不利于茶葉產(chǎn)品品牌形象的構(gòu)建與持續(xù)發(fā)展, 而且也會讓一些頗為了解中國傳統(tǒng)設(shè)計元素和茶文化的消費者對這種設(shè)計產(chǎn)生反感情緒。

2 在茶葉鐵盒包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的濫用現(xiàn)象

雖然我國茶種植產(chǎn)業(yè)具有較大的規(guī)模, 但是優(yōu)秀的茶產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量卻與我國茶種植產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以相稱。許多中小茶葉企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計方面欠缺重視或者缺少投入, 導致了自身所開展的茶葉包裝設(shè)計難以對傳統(tǒng)設(shè)計元素做出精妙的運用。在這種背景下, 這些中小茶葉企業(yè)只能對其他茶葉企業(yè)所開展的包裝設(shè)計進行“克隆”或者在茶葉包裝設(shè)計當中對傳統(tǒng)圖案進行大量的堆砌, 也正因為如此, 在茶葉產(chǎn)品市場中可以發(fā)現(xiàn), 大多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計都或多或少的運用到了我國傳統(tǒng)圖案元素, 只是這些包裝中的傳統(tǒng)圖案元素運用手法呈現(xiàn)出了大同小異的特征, 甚至一些茶葉包裝設(shè)計只是品牌商標和產(chǎn)商地址存在差異, 而其他設(shè)計元素則完全相同。這些中小茶葉企業(yè)在運用傳統(tǒng)圖案開展茶葉包裝設(shè)計過程中所采取的策略, 雖然能夠有效降低自身在茶葉包裝設(shè)計工作中所投入的成本, 但是也導致了自身所開展的茶葉包裝設(shè)計難以對自身產(chǎn)品、自身品牌所具有的特點和內(nèi)涵做出描述, 更難以與消費者的審美需求、消費需求實現(xiàn)良好對接, 在這種設(shè)計策略下, 茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)圖案成為了簡單的裝飾物, 而過多的呈現(xiàn)傳統(tǒng)圖案且忽略產(chǎn)品內(nèi)涵的情況, 也讓茶葉包裝設(shè)計呈現(xiàn)出了俗氣不堪的缺陷。
  因此，只有充分重視圍繞茶葉產(chǎn)品特點和品牌內(nèi)涵, 對傳統(tǒng)圖案進行變通與創(chuàng)新, 確保茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)圖案能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)品的文化屬性、品牌價值等做出很好的呈現(xiàn)與傳統(tǒng)；才能受消費者青睞，提升企業(yè)品牌效應。