我們生活在一個物質(zhì)豐富、信息傳輸高效的時代，在此背景下現(xiàn)代消費者的消費行為和心理也發(fā)生了巨大的變化，不僅看重產(chǎn)品的品質(zhì)，同時看重產(chǎn)品的包裝，好的產(chǎn)品包裝可以提高產(chǎn)品的檔次；也能滿足消費者講面子的消費心理，開始重視起情感的需求。而在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、泛濫的今天，消費者對同類產(chǎn)品的選擇面變得更為寬廣，在滿足同種功能的情況下，在精神層面能帶來情感愉悅的包裝設(shè)計比較容易得到消費者的青睞。在這個時代背景之下，精致的包裝設(shè)計必將受到越來越多的關(guān)注。一款精致的產(chǎn)品包裝怎樣巧妙運用色彩元素呢？下面由尚之美鐵盒包裝廠家簡析一二。

一、食品鐵盒包裝設(shè)計中的色彩的運用

a.隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護(hù)商品的承載物，而越發(fā)趨向于滿足人們內(nèi)心深處對美的追求。無論是在哪些食品包裝設(shè)計中，要想讓該商品暢銷，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設(shè)計上也要奪人眼球。然而無論是何種食品包裝設(shè)計，都可以借助色彩來提高消費者的購買欲?？煽诳蓸返陌b色彩算是經(jīng)典之一，其包裝設(shè)計中運用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運用紅色，除了從色相看起來比其他顏色突出外，還因為紅色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費者過目難忘。同時紅色還是暖色，具有增進(jìn)食欲的效果，能激發(fā)消費者的熱情和對強(qiáng)身健體的渴望。這種獨一無二的經(jīng)典配色使消費者可以在琳瑯滿目的商品貨架中很容易辨識出來。

b.在設(shè)計與食品包裝有關(guān)的內(nèi)容時，應(yīng)注意色彩的搭配要讓食品看起來新鮮、美味。在設(shè)計中使用“美味”的暖色搭配，可以提高消費者的食欲。如番茄的鮮紅色，豌豆的翠綠色，這些顏色都讓人感到食品看起來非常成熟和健康、新鮮，盡管味道不一定可口。對于同一系列的商品還可以采用不同顏色的系列包裝來區(qū)分口味，比如相同品牌系列的果汁飲品，分別用紅、黃、綠三色包裝以區(qū)分番茄、橙子和葡萄的不同香味類型，讓消費者無需解讀包裝上的文字便一目了然。在食品包裝色彩中由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則。像紅色、黃色都是最常被用來做食品包裝設(shè)計的色彩，其色彩艷麗，容易讓人聯(lián)想到成熟的果實乃至香氣，甚至使人在視覺上產(chǎn)生膨脹的感覺，從而增加商品的分量感。而黑色很少被用在食品包裝中，因為黑色容易讓人聯(lián)想到腐壞的食物，還會讓人產(chǎn)生消極的情緒，因此，極少有食品包裝運用黑色。

綜上所述，掌握色彩心理的規(guī)律，在食品包裝中把握好色彩心理對食品的營銷，對提升品牌的形象有至關(guān)重要的作用。只有合理運用色彩，做到滿足消費者心理情感和需求，才有可能在現(xiàn)今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地