隨著生活水平提高，人們對(duì)化妝品的選擇不再專注于功能及價(jià)格，而是更進(jìn)一步追求精神的享受，為了迎合趨勢(shì)，化妝品鐵盒包裝不再只是一個(gè)容器，一種保護(hù)方式，它企業(yè)品牌的體現(xiàn)。爆款的化妝品包裝離不開(kāi)繽紛奪目的色彩，美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出“7秒定律'，即消費(fèi)者會(huì)7s內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿，而在這短短7s內(nèi)，色彩的決定因素為67％。有研究機(jī)構(gòu)做過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查；對(duì)131名消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，受調(diào)人員年齡段集中處于18、40歲的55名男士及76名女士，收入在5000元以下的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的80％以上，其職業(yè)主要分布于學(xué)生、教師、銷售人員、技術(shù)人員及其他專業(yè)人士，學(xué)歷以本科、?？茷橹鳎?31名受調(diào)人員中，有103人認(rèn)為色彩在生活中的影響力很大，122人認(rèn)為化妝品包裝一沒(méi)計(jì)色彩是十分重要的環(huán)節(jié)，能在一定程度上影響消費(fèi)行為，106人曾經(jīng)有過(guò)因?yàn)橐患锲奉伾y看或太好看而選擇放棄或購(gòu)買的經(jīng)歷，所以色彩是化妝品的營(yíng)銷密碼。

   1化妝品鐵盒包裝色彩定位很重要；化妝品的包裝色彩如何去定位？如何找到特定人群所喜好的顏色？有句俗話叫：十人十色，每個(gè)人對(duì)色彩的喜好與生俱來(lái)，而且還會(huì)隨著時(shí)間、環(huán)境、時(shí)代、性別等因素變化，雖然研究色彩喜好如同研究心理一樣復(fù)雜，但還是有規(guī)律可的。通過(guò)對(duì)131位消費(fèi)者隨機(jī)的抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示影響人們對(duì)色彩喜好的因索前3位分別是年齡、性別及文化，因此，包裝設(shè)計(jì)師首先需要考慮、重視的因素色彩，只有解決了這個(gè)因素，才能抓住特定人群色彩喜好最關(guān)鍵的一步，提高產(chǎn)品銷售量。

2.地域文化對(duì)色彩的影響
  身處不一樣的地域，色彩帶給人們的視覺(jué)聯(lián)想．心理感受都不同的。色彩情感效應(yīng)與人的經(jīng)驗(yàn)、文化、種族、宗教等都有著密切的聯(lián)系，色彩因此有了某種象征的意義。不同地域、文化、歷同一種色可能家征意義就不相同．比如紅色，在中國(guó)是喜慶、紅火的象征，寓意是美好的生活。可其他地域的人對(duì)紅色就不會(huì)這樣理解。所以化妝品鐵盒包裝色彩的設(shè)計(jì)要根據(jù)地域文化的差異，具體問(wèn)具體分析?；瘖y品包色彩要滿足與地的文化需求，不能與其相反，所以色彩的定位將直接影響產(chǎn)品的銷售。