產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷密是不可分的，包裝是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象，包裝設(shè)計(jì)對(duì)的精美與否，很大程度上直接影響產(chǎn)品的銷售。好的包裝設(shè)計(jì)要從顧客的角度入手，了解客戶的欲望和需求；對(duì)成本的要求、以及實(shí)用性等將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。設(shè)計(jì)鐵盒包裝時(shí)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn) ：

1. 包裝的顏值 
首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品包裝，消費(fèi)者可能更看重產(chǎn)品包裝的檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝稍大的。 有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，市場(chǎng)上的馬口鐵包裝材料滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理。
2.包裝的成本 
  如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。 
包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。 
 
3.包裝的便捷性 
   一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。 
4.包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì) 
  細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？ 
  再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品（月餅鐵盒包裝如上圖），往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思。當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流，或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的。