中國是茶的故鄉(xiāng)，中華民族的飲茶文化已有數千年歷史。人們日常飲茶已經成為一種習慣，茶葉從最早的蒸青綠茶發(fā)展到現代的六大茶類，經歷了兩千多年的發(fā)展歷程。在這漫長的歷史長河中，凝聚了無數中華茶人的智慧和心血，也創(chuàng)造出了如今千姿百態(tài)，豐富多彩的茶文化。茶葉成為了人們日常生活的必需品，需求量大，因此市場需求非常巨大，同時競爭也是非常激烈。想要在激烈的市場競爭脫穎而出，茶企業(yè)必須鑄造自己獨特的品牌形象。下面尚之美鐵盒包裝簡介茶葉鐵盒包裝設計如何鑄造品牌形象。

   從茶葉的包裝設計著手創(chuàng)造茶葉的品牌形象，需要從物質與精神兩方面滿足消費者需求，設計出在市場、文化和消費三個角度都能滿足茶葉品牌創(chuàng)造的新包裝。首先，要以茶葉產品的受眾為指導方向，突出茶葉的種類品質特色進行市場定位，根據不同茶葉的品質種類、不同泡制方法、存放條件及相關屬性對茶葉產品的包裝進行設計，通過包裝傳達出與茶葉的品類特征相適應的不同包裝，傳達出其設計語義所代表的不
同內涵，同時開拓茶葉產品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統(tǒng)與新興消費人群。通過不斷的積極塑造、開發(fā)、創(chuàng)新茶葉包裝設計，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進年輕人的日常工作生活，使人們在飲茶品茶的同時，體會到一種精神享受、文化修養(yǎng)和價值認同。
  第二，在良好的茶企市場定位的基礎之上，以文化的取向差異進行品牌創(chuàng)造的商業(yè)決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個從精神層面著手，而另一個卻僅僅是功能聯系，可口可樂通過藝術化表現，滿足了消費者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子起著儲存功能的同時，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨特的價值觀。在包裝設計的文化塑造上，以視覺差異來劃分設計風格，或
莊重華麗，或傳統(tǒng)優(yōu)雅，或異域風情，根據茶葉出產的地域民族風俗及茶葉種類特色進行視覺形象包裝塑造。
   第三，茶葉的包裝設計需要從消費者的角度進行定位，具有滿足消費者審美需要和情感體驗等方面需求的功能，以優(yōu)良的品牌形象使茶葉產品在同類商品中脫穎而出，促進消費者的消費行為。而相對于禮品茶，茶葉的包裝設計與品牌形象更為重要，需要采用高品質的包裝材料來設計出茶葉產品的精致包裝，既體現禮品茶的高檔層次，又可以更加強調品牌茶葉的信譽。如以馬口鐵材料體現奢華質感，暗示了茶葉的高端品質。相比大眾消費茶葉則應以自身價值為主，宜簡包裝體現親民特點，給消費者茶葉物美價廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝要設計創(chuàng)造出獨特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據具體的茶葉消費市場需求，決定茶葉品牌包裝的設計定位。