1.月餅包裝品牌形象視覺設(shè)計的文化藝術(shù)特點
  包裝設(shè)計是人類文化活動的重要組成部分，反映了人類心靈的積極和創(chuàng)造性行為。包裝形象的視覺設(shè)計本身就是藝術(shù)與文化和文化，無論是藝術(shù)還是商品，都是文化的產(chǎn)物，具有獨特的文化素質(zhì)。古都文化，它本身就擁有與其他任何地方都有著深刻差異的歷史文化基礎(chǔ)。在進(jìn)行老字號的月餅鐵盒包裝設(shè)計的時候，我們設(shè)計團(tuán)隊專門查閱了大量文獻(xiàn)資料，使之更加了解傳統(tǒng)元素具有的特殊民族文化特質(zhì)，同時將總結(jié)的這些文化特質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合起來，運用于傳統(tǒng)佳節(jié)禮品--月餅包裝設(shè)計創(chuàng)作，制作的月餅包裝將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合起來，表現(xiàn)出獨特的特色
2.月餅包裝設(shè)計的傳統(tǒng)文化要素
  包裝設(shè)計具有穩(wěn)定的基本文化格局，不斷為社會文化注入新鮮內(nèi)容，不斷創(chuàng)造與時俱進(jìn)的新形象。換句話說，它具有與時俱進(jìn)的明顯特征。包裝本身就是人類物質(zhì)文明、精神文明的成果，人類利用這一成果創(chuàng)造了新的思維方式。進(jìn)行月餅鐵盒包裝設(shè)計時，應(yīng)搜集全國各地區(qū)的月餅包裝資料，分析并借鑒了他們的設(shè)計理念和當(dāng)?shù)匚幕陌b特點，以此增強自己的知識、經(jīng)驗和綜合分析能力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在設(shè)計時堅持自己的觀念和構(gòu)想，使自己想表達(dá)的主題、信息更加生動特色
3.表達(dá)吉祥的圖案
  我國有著悠久的文化傳統(tǒng)，我國傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色，表現(xiàn)了中華民族的風(fēng)貌。多采用傳統(tǒng)設(shè)計設(shè)計完美的包裝作品，尤其用于傳統(tǒng)老字號商品和特色商品包裝。常用作主體圖案、框線或圖標(biāo)圖案。
   月餅包裝設(shè)計采用吉祥圖部分突出文化特色。利用圖形的指示性、象征性特征，使用具有一定象征意義和情感需求的傳統(tǒng)元素牡丹，其“能”是牡丹，但不僅代表“牡丹花”的“形狀”，而且有更深刻的意義，象征榮華富貴的“意義”，也象征吉祥幸福的“蝙蝠”民族文化觀念的物化形式和傳播媒介，具有特定的內(nèi)涵和約束的信息傳播功能，具有一般符號的共同屬性，即作為信息負(fù)荷和傳播的中介，通過新的加工和整合，實現(xiàn)傳達(dá)情況的目的；同時也借用了中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)中的剪紙素材，一個郵票形式的虎年剪紙圖案，來顯現(xiàn)出美好、祥和的思想內(nèi)涵。
4.傳統(tǒng)漢字的應(yīng)用
  漢字的創(chuàng)造自古以來，作為漢語中最基本的文字符號，是炎黃文明的忠實記者和中國文化的堅實載體，即使忽視了文字的性質(zhì)，漢字單體所承載的文化內(nèi)涵依然很深。自古以來，漢字及其各種藝術(shù)形式，對中國古代平面設(shè)計藝術(shù)的影響和對現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域的啟示，總是伴隨著中國文化的傳承與發(fā)揚。文化傳承與發(fā)揚是文明成長的重要標(biāo)志。漢字的發(fā)明、發(fā)展和應(yīng)用對中華文明的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。漢字的歷史性和純粹性保存了早期人們的遙遠(yuǎn)記憶具有不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現(xiàn)獨特性、準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性是不爭的。我們分析了漢字的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性思維特征:漢字字形的演化是一個完美的過程，漢字是一個漫長而復(fù)雜的設(shè)計過程，這個過程實際上持續(xù)到了今天。
  漢字作為東方文化的重要組成部分廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計。書法的字體風(fēng)格因出生年代而異，應(yīng)用于包裝設(shè)計，不僅使作品具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，還能充分體現(xiàn)作品的地域文化特色。書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越受到設(shè)計界的重視。
   這次我們制作的月餅系列的包裝，有很多漢字和書法字體作為背景，也有用于排版。把中秋節(jié)月餅的主題緊緊包圍起來改變藝術(shù)化，以圖形表現(xiàn)的形式運用在設(shè)計過程中，表現(xiàn)出獨特的傳統(tǒng)民族文化風(fēng)格。以各種書法字體的“月”字組合、排版，加以藝術(shù)處理，用作包裝背景，強調(diào)了中秋節(jié)月餅包裝的主題。運用中秋節(jié)詩文和吉祥書文字，以古書的形式創(chuàng)新了一些特殊的布局設(shè)計，營造出一種特殊的圖形氛圍。
5.傳統(tǒng)顏色在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
  顏色是食品包裝設(shè)計中最重要的部分，它是最常見的審美感覺形式，容易引起情感反應(yīng)和變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調(diào)。我們看到某種顏色，會想起各種各樣的東西，會聯(lián)想到與顏色有關(guān)的東西。顏色暗示人有好的味覺。包裝的最終色彩的選擇考慮到食品的味道、口感、等級、區(qū)別同類產(chǎn)品等諸多因素，傳遞產(chǎn)品的特色，結(jié)合和諧的色彩，暗示消費者的味覺。
  味道主要有甜、咸、酸、辣之外，各種味道有濃和淡的區(qū)別。包裝上要表現(xiàn)出這么多的味覺，向消費者正確地傳達(dá)味覺信息，設(shè)計者必須根據(jù)上述人類認(rèn)識事物的方法和法則來表現(xiàn)。月餅系列包裝的基本顏色設(shè)計采用了代表紅色和中國高貴的黃色。月餅這種食品是中國的傳統(tǒng)，紅色代表中國節(jié)日的慶祝。
  紅色的果實給人以甜的口感，所以用于紅色包裝主要是傳遞甜的味覺。紅色也給人一種溫暖、喜慶、革命的聯(lián)想。因此，紅色在食物中的應(yīng)用具有節(jié)日的溫暖意義。黃色讓人聯(lián)想到剛烤好的點心，散發(fā)出誘人的香味。因此，在表現(xiàn)食物風(fēng)味時，黃色更多。